Tout le monde en parle, mais personne ne la comprend vraiment. La «génération Alpha», née depuis le début des années 2010 –parfois affublée des surnoms peu flatteurs de «gamins iPad» ou «génération IA»– est censée succéder à la génération Z. Mais bien que le terme, inventé par le démographe Mark McCrindle, soit aujourd’hui omniprésent, on peine à bien comprendre ce qui caractérise aujourd’hui la génération Alpha, encore balbutiante. Pourtant, nombreux sont ceux à tenter de la faire entrer dans une case, explique l’hebdomadaire britannique The Economist, car la définir permet de mieux cerner les consommateurs de demain.